Visão do Produto
A técnica de Visão do Produto é uma ferramenta estratégica utilizada para definir e comunicar de forma clara e objetiva a essência de um produto. Ela alinha a equipe e as partes interessadas em torno de um objetivo comum, estabelecendo um direcionamento claro para o desenvolvimento do produto, com foco nas necessidades do mercado e dos usuários.
Quando usá-la?
A técnica de Visão do Produto é especialmente útil nas fases iniciais de desenvolvimento de um produto ou quando se está reavaliando o direcionamento estratégico de um projeto existente. Ela é essencial quando a equipe precisa de um guia claro sobre os objetivos principais do produto, os problemas que ele resolve e o valor que ele agrega aos usuários e ao mercado.
A técnica na prática
A Visão do Produto pode ser elaborada através de uma estrutura dividida em 9 partes principais, que responde a perguntas-chave sobre o produto:
| Etapa | Descrição |
|---|---|
| Problema | Define claramente o problema que o produto está tentando resolver. Uma boa declaração de problema é o ponto de partida para alinhar todo o desenvolvimento do produto. |
| Público-alvo | Identifica as personas ou arquétipos que enfrentam o problema, utilizando frameworks como o Template de Buyer Persona para criar um perfil detalhado dos usuários. |
| Necessidades | Especifica as necessidades dos usuários, que ajuda a entender as tarefas que os usuários querem realizar com o produto. |
| Features | Faz um brainstorming das funcionalidades que podem resolver as necessidades do público-alvo. Aqui, a equipe deve pensar de forma criativa, mas sempre voltada para a resolução dos problemas identificados. |
| Proposta Única de Valor (PUV) | Define o que torna o produto único em comparação com a concorrência, destacando seu diferencial no mercado. |
| Objetivos e Métricas | Estabelece indicadores-chave de performance para medir o sucesso do produto e garantir que ele esteja no caminho certo. |
| Voz do Cliente | Explora a perspectiva dos clientes, identificando o que torna um usuário feliz. Ferramentas como o Modelo de Persona do Usuário podem ser usadas para aprofundar essa análise. |
| Princípios da Experiência | Define os valores centrais que guiarão a experiência do usuário, considerando aspectos como a proposta de marca e o posicionamento do negócio. |
| Declaração de Visão do Produto | Cria uma declaração que sintetize a visão do produto para os próximos três anos. Essa declaração deve ser ambiciosa, mas também viável, servindo como um norte para toda a equipe. |
Essas nove áreas cobrem todo o processo de desenvolvimento do produto, desde a compreensão inicial do problema até a definição clara da visão de futuro. Ao longo da oficina, o canvas permite que as equipes trabalhem de maneira organizada e focada, discutindo cada aspecto do produto em profundidade e garantindo que as decisões estejam alinhadas com os objetivos do cliente e da empresa.
Imagem 1 - Estrutura de uma visão de produto.
Fonte: Miro. 2024.
O que a técnica agrega na oficina?
A aplicação da Visão de Produto em oficinas agrega um valor significativo ao processo de criação de produtos. Primeiramente, ele promove um alinhamento estratégico entre os membros do time, centralizando as discussões sobre o produto e garantindo que todos compartilhem uma visão clara e coesa. Também incentiva a inovação centrada no cliente, ao assegurar que as necessidades e expectativas dos usuários sejam o ponto central em cada fase de desenvolvimento do produto.
Além disso, ajuda a explorar novas funcionalidades e ideias de maneira organizada e criativa, permitindo que as equipes identifiquem oportunidades para diferenciar seu produto no mercado.
Outro benefício é a clareza no planejamento de longo prazo. A equipe pode definir uma visão de três anos para o produto, ajustando o escopo e os prazos conforme necessário para garantir que o roadmap esteja alinhado com os objetivos estratégicos da empresa. Isso proporciona uma direção clara para o desenvolvimento, ajudando a evitar desvios e decisões fora de alinhamento.
Bibliografia
- MIRO. Template de Visão de Produto. Disponível em: https://miro.com/pt/modelos/visao-produto/. Acesso em: 9 out. 2024.